黄梨苹果笔的网络时代

最近，一个日本大叔在网络制作长达一分钟短片， 笔、黄梨、苹果、笔 （PPAP）歌曲就这样爆红了。

这是日本一个艺名叫“PICO太郎”的40岁大叔，以粗糙的英语空腔，配上朗朗上口的简单歌词及旋律，掀起了史上最莫名其妙的网络爆红歌曲。

时代杂志甚至说，这是继韩国PSY后，另外一个将爆红全球的大叔级歌手。

PPAP这首歌曲具备了爆红全球的条件，即搞笑简单的舞蹈动作、愚蠢的歌词及年轻具有活力的旋律。

当具备以上三个条件后，许多网友纷纷跟风争相模仿，甚至艺人也要自拍恶搞短片，一传十，十传百倍病毒式流传出去，成为全球流行的文化。所谓全球流行的文化，不外是要简单、好听的音乐及取笑对象的元素。

这个身兼搞笑艺人及DJ的大叔有见歌曲爆红，还上载短片教导大家如何学习这个舞蹈动作，凭空想像把一支笔插入苹果或黄梨，变成一支水果笔，有如教主般召集信徒来唱歌跳舞。

世界在改变，受众口味从原本注重的高颜值，快速转到一些具备“个性”及“趣味”的红人身上。这对于内容创作者是一个福音，因为未来网红世界不再是单靠平台或个人身上了，而是更有个性化及趣味性的内容。

网络发达，宽频服务的普及化，都是直接瓦解网红崛起的门栏，推动这种网络红人的现象。一个人要红已经不再是很艰难的事情，从文字、图片到视频的网络时代，凡人变红人，红人变成更有价值，而投资的金钱可能是少之又少。

无论如何，一般这种病毒式的网红案例，从编剧、拍摄、制作、音乐、表演、剪辑等都有一个人或少数人来操刀，在创新上可能会一鸣惊人，但由于无法有规模的成长，生命成长期一般都很短。网络红人要长期经营，除了要更创意外，也要有更制度及体系的经营触动人心及引起共鸣的内容。

科技大亨如谷歌及面子书等，其营业模式都是在鼓励更多这种高唱PPAP的网络红人的出现。

如面子书为了提高盈利的部分，最近对资讯进行收费改革，广告商只要有付费，针对性的用户，就会不断看到有关资讯重复出现。大家都被社交媒体的科技设定，喂养着你想看的相同类型的资讯。

到最后，爆红原来就是这么一回事。