如今做行销的人，都在为“谷歌”及“脸书”打工。
这句话，没有夸张，只是要稍微修正下，补充所有实体及电子媒体，其实都在为这两个世界科技巨头公司服务。
尤其是做新闻的媒体工作者，更是陷入要或不要使用各种社交媒体推广其新闻的困境。使用社交媒体推广的话，等于免费提供辛辛苦苦，由记者编辑等新闻团队创作的内容；不使用它的话，读者群的渗透变得越来越局限，迟早被淘汰。换句话说，用或不用，迟早都会被吃掉，只是时间上的问题而已。
这也是媒体现在最大的挑战。
我们当中有许多人误以为，在脸书专页或发文按个赞，就等于是“打赏”了有关媒体或作者，其实这只是帮助脸书获得更高的广告收入及更掌握用户的阅读模式，对辛苦经营，提供实质内容的媒体来说，是毫无帮助的。
社交媒体等科技巨头，尤其是脸书凭借用户交流及演算法的科技，充分掌握了用户的行为模式，对于投放广告当然是更精准及有效，这也是许多广告商趋之若鹜的主要原因。你难道没有发现，一旦按入手机一些广告后，有关类型的产品就会不断出现在你的各种页面上吗？
这些社交媒体平台上出现的资讯及内容，并不是“免费”的，而是经过背后的人或集团，有组织性的策划及编排，你以为你很享受言论自由，很享受各种免费的垃圾资讯，背后的事实是所有的收入，都归脸书或谷歌旗下。
还记得几年前擅长打社交媒体战的一些政党及支持者吗？没错，几年前的脸书专页开放的程度是现在所不能想象的，也就是说，当时只要使用各种各样的内容农场及耸动血腥的标题，吸引读者进入阅读，就可以传达他们想要你知道及记住的各种政治讯息。
支持者当年头脑及情绪高涨，听了几个政客煽情演讲，猛烈抨击报纸、电视和电台，煽动群众转而相信当时由他们掌控的社交媒体上的舆论，来捞取政治利益。
如今又沦落到怎么了？
所谓的言论自由社交媒体，如今改变了演算法，政客网络军团的脸书专页就算用户曾经按赞，也不一定像以往般可以看到他们每次的发文。脸书改变游戏规则，没有免费发文，就算Like过你的用户，想要他们看到你的专页内容就必须要给钱打广告。难道这就是政客当年说的所谓自由？
撇开这些经不起考验的车大炮政客，我更担忧的，许多人对于媒体业的发展前景感到悲观，甚至就读本科的大学生都觉得脸书就是媒体，不需要专业，人人都能发讯息。
我们现在都知道后果了，许多所谓的文章、视频及内容根本无法取信于人，劣质内容充斥整个社交媒体，这也是为何脸书创办人最近开始意识到其严重性，宣布要着手处理各种垃圾资讯的问题。
可惜太迟了，高素质读物市场在萎缩，专业的新闻从业员也已经青黄不接了。
我们也是时候，重新想想我们的脑袋要如何脱绑了！
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